تعریف تبلیغات
کاتلر[1] (2002)، تبلیغات را هرگونه ارایه و عرضه ی ایده ها، کالاها یا خدمات از یک واحد تبلیغاتی، فرد یا موسسه که مستلزم پرداخت هزینه باشد، تعریف می کند اما در این میان تبلیغی اثربخش است که بتواند توجه مخاطب را جلب کرده، تاثیری خاطره انگیز داشته باشد و کنش خرید مخاطبان را تحریک نموده و دریافت حسیِ مخاطبان را بیدار نماید.
بدین منظور استفاده از مجموع عواملی لازم است که بتوانند حس و ادراک مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند و به اهداف مورد انتظار تبلیغ، تحقق بخشند.
اثربخشی تبلیغات تجاری در یک الگوی علمی مشخص با توجه به اهداف تبلیغاتی و درجه یا میزانی که دهنده ی سفارش به هدف های مورد نظر خود دست می یابد؛ تبیین می گرد و دارای فرآیند برنامه ریزی مشخص و مرحله ای تحقیقاتی شامل: تعیین اهداف، تخصیص بودجه، تصمیم گیری راجع به پیام و رسانه و مقایسه با اهداف از پیش تعیین شده، می باشد.
چنانچه تمام مراحل به درستی طی شود، میزان اثربخشی تبلیغات تا حد قابل ملاحظه ای افزایش خواهد یافت.
از مراحل مهم این نوع فرآیندها، انجام تحقیقات به منظور تعیین میزان تاثیر تبلیغ بر مخاطبان است که طی آن عواملی که در اثربخشی تبلیغات نیز موثرند، مشخص می گردند (صمصام شریعت و همکاران، 1386).
مي‌توان تعاريف دیگري را برای تبلیغات بدين صورت بيان كرد:
- تلاش براي ارائه آموزه ها، ايده ها، دلايل، شواهد يا ادعاها، با سبك هايي از طريق رسانه هاي ارتباطي، براي تقويت هدف يا مبارزه با ضد هدف.
- پيام هاي ديداري گفتاري، كه با سبكي خاص، از طريق وسايل تبليغاتي، مردم را به طريقي علاقمند و موافق يك نوع محصول، خدمت، فكر، ديدگاه يا مارك بخصوص مي‌كند.
- كليه اشكال ترغيب عمومي، براي ايجاد تقاضا و بازار براي يك محصول يا خدمت كه بوسيله صاحب كالا يا موسسه، براي خريداران احتمالي ، بوسيله پيام مستقيم يا از طريق وسايل تبليغاتي، انجام ميگيرد.
- تكنيكي كه براي تأثير گذاردن بر رفتار انسان، ماهرانه از نمادها و نشانه ها استفاده مي‌كند.
- انجمن تجارت آمريكا: تبليغات هر شكلي از پرداخت است كه به صورت غيرشخصي تقديم و پيشرفت عقايد، خوبي ها و خدمات را با يك سري كارهاي معين، ضمانت مي‌كند.
- فرانك جفكينز: مفهوم تبليغات يعني آنچه كه ما مي‌خواهيم هنگام خريد يا فروختن بدانيم.
- رابرت زاچر: تبليغات به معني ارتباطات و اطلاعات وابسته به توليدات خدمات يا عقايد است كه در طي تماسهاي فردي و براساس پرداختهاي ناشي از فروش محصول يا در طي كسب اعتبار مناسب حاصل مي‌شود (علیئی، 1390).
نوبت چاپ: اول
جهت پاسخگویی به سؤالات و تهیه کتاب مربوطه می توانید از طریق گزینه خرید محصول و پل ارتباطی انتشارات عطران اقدام نمایید:
دفتر مرکزی انتشارات عطران: 66191000 -021
شماره تلگرام پشتیبانی (24 ساعته): 09108172896
