مقدمه کتاب بازاریابی سبز (چالـشهـا و موانـع پیـشروی آن در ایـران)
بازاریابی سبز مقوله‌ای است که اهمیت انجام آن در جهان امروز بیش از هر زمان دیگری احساس میشود. چرا که از یک سو تخریب طبیعت بقای زندگی بشر و حتی کسب و کارها را به خطر انداخته است و از سوی دیگر با افزایش توجه مردم به محیط زیست بازار خوبی برای فعالیت در زمینه محصولات سبز ایجاد شده است که نیاز به برنامه ریزی و استراتژی گذاری دارد.
امروزه سازگاری با محیط زیست برای ایجاد اهداف گسترده برای ذینفعان مختلف در اجتماع در اولویت قرار دارد و بصورت جدی با سلامت انسان در ارتباط است (خاندوکر و مهبو بال، 2011).
نگرانی در حال رشدی در مورد مباحث مرتبط با محیط زیست در سطح جهانی وجود دارد. آگاهی مصرف‌‌کنندگان افزایش یافته است و آنان متوجه شده‌‌اند که خریدشان می‌‌تواند باعث آسیب جدی به تعادل محیط زیست در زمین شود (رهبر، 2008). بنابراین اکثر شرکت‌‌‌‌ها مایل به پذیرش حفاظت زیست محیطی به عنوان مسئولیت اجتماعی خودشان هستند (چن، 2011). مسئولیت اجتماعی در تولید محصولات و خدمات سازگار با محیط زیست برای شرکت‌‌هایی اهمیت پیدا می‌‌کند که به دنبال مزیت رقابتی در دنیای کسب و کار هستند (رهبر و همکاران، 2011). همچنین اخیراً توجه زیست‌‌محیطی با در نظر گرفتن گرم شدن جهانی به
نوبت چاپ: اول
جهت پاسخگویی به سؤالات و تهیه کتاب مربوطه می توانید از طریق گزینه خرید محصول و پل ارتباطی انتشارات عطران اقدام نمایید:
دفتر مرکزی انتشارات عطران: 66191000 -021
شماره تلگرام پشتیبانی (24 ساعته): 09108172896
