عنوان مقاله: بررسی تاثیر تصویر برند و وجهه برند بر نگرش به برند تلفن همراه مطهره خدری1، علی مهرابی2
نویسندگان: مطهره خدری – علی مهرابی
چکیده:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر برند و وجهه برند بر نگرش به برند با میانجیگری کیفیت ادراک شده به مرحله اجرا درآمد.
جامعه آماری پژوهش، تمامی دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز بودند که از میان آنها 400 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده و پرسشنامه میان ایشان توزیع گردید.
ارزیابی الگوی پیشنهادی از طریق الگویابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS-22 و AMOS-23 انجام گرفت. جهت آزمودن اثر میانجی گر از روش بوت استرپ استفاده شد.
یافته های پژوهش نشاندهنده ی برازش خوب الگوی پیشنهادی با داده ها بود. نتایج نشان داد که تصویر برند و وجهه برند بر کیفیت ادراک شده اثر مثبت و معناداری دارند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبتی بر نگرش به برند دارد.
مقاله مذکور دارای نشان ثبت ملی از سازمان اسناد بوده و مورد تأیید دبیرخانه دائمی مرکز عطران می باشد. پل ارتباطی انتشارات عطران 66191000-021 و پشتیانی تلگرام آنلاین 09108172896 می باشد. جهت دانلود فایل مقاله بر روی گزینه “خرید” کلیک نمایید:
