عنوان مقاله: برند ملی و برند ملت؛ اختلاطی ابهام گونه در کاربرد محسن ذبیحی جامخانه، مهدی افضلیان دانشجوی دکتری مدیریت، گرایش تحقیق در عملیات، دانشگاه تهران کارشناس ارشد مدیریت صنعتی
نویسندگان: محسن ذبیحی جامخانه – مهدی افضلیان
چکیده:
پرسش اصلی این پژوهش این است که آیا تفاوتی میان دو اصطلاح «برند ملی» و «برند ملت» وجود دارد یا خیر؟. اگر بلی، آیا هریک در زمینههای تخصصی خود بکار می روند؟. پاسخ به این پرسشها میتواند به درک بهتر این دو مفهوم کمک کند و دیدگاه بهتری را پیش روی پژوهشگران این حوزه و نیز مدیران و تصمیمگیران قرار دهد.
براین اساس، در این پژوهش با رویکرد توصیفی تحلیلی تلاش شده به این پرسشها پاسخ داده شود. طبق یافتههای این پژوهش، در خارج میان این دو اصطلاح و زمینههای بکارگیری آن تمایز قائل میشوند، بطوریکه اصطلاح «برند ملی» بطور مشخص برای اشاره به محصولات و کالاهایی که در سطح یک کشور تولید و عرضه میشود، و اصطلاح «برند ملت» برای اشاره به برند کشور استفاده میشود.
ولی این وضعیت در داخل با اختلاطی ابهامگونه همراه است، بطوریکه چه برای اشاره به محصولات و کالاهای سطح یک و چه برای برند کشور، از اصطلاح «برند ملی» استفاده میشود. این درحالیست که باتوجه به تعاریف، میان این دو مفهوم تفاوتهای اساسی دو وجود دارد. بنابراین ضرورت دارد در آینده به این تمایز توجه و از این دو اصطلاح، در زمینههای تخصصی خود استفاده شود.
مقاله مذکور دارای نشان ثبت ملی از سازمان اسناد بوده و مورد تأیید دبیرخانه دائمی مرکز عطران می باشد. پل ارتباطی انتشارات عطران 66191000-021 و پشتیانی تلگرام آنلاین 09108172896 می باشد. جهت دانلود فایل مقاله بر روی گزینه “خرید” کلیک نمایید:
