محمدرضا همائی
محمدرضا همائی متولد خردادماه ۱۳۵۰، کارشناس اقتصاد و کارشناس ارشد مهندسی صنایع بهینه سازی سیستم های صنعتی و همچنین کارشناس ارشد بیمه، بابیش از 20 سال سابقه فعالیت در حوزه بیمه گری اشخاص و اموال و بیمه های اتکایی است. وی کتاب های بسیاری در دست تالیف دارد.
شرحی بر مقدمه کتاب:
خواننده در این کتاب با مبانی و اصول تبلیغات تجاری در ایران آشنایی پیدا می‌کند و بطور خلاصه و کوتاه در ابتدای کتاب، به پیدایش تبلیغات تجاری در طول تاریخ اشاره شده است.
در صفحات ابتدایی کتاب، میخوانیم:
تبلیغات پیشینه ای به قدمت خود تمدن دارد. در ویرانه های مصر باستان کاشفان پرتوهایی از پاپیروس پیدا کرده اند که در آن برای بازگرداندن برده های فراری جایزه تعیین شده بود. در ویرانه های پمپی- شهری در روم باستان – باستان شناسان بر روی دیواره های خیابان تبلیغات سیاسی پیدا کرده اند که در آن چنین مطالبی آمده است: «به سیسرون رأی دهید. او دوست مردم است.» با این همه تا زمان پیدایی خروش انبوه در قرن نوزدهم تبلیغات تنها نقش کوچکی در بازرگانی داشت.پ
تعریف تبلیغات
تبلیغات را هرگونه ارایه و عرضه ی ایده ها، کالاها یا خدمات از یک واحد تبلیغاتی، فرد یا موسسه که مستلزم پرداخت هزینه باشد، تعریف می کند اما در این میان تبلیغی اثربخش است که بتواند توجه مخاطب را جلب کرده، تاثیری خاطره انگیز داشته باشد و کنش خرید مخاطبان را تحریک نموده و دریافت حسیِ مخاطبان را بیدار نماید.
بدین منظور استفاده از مجموع عواملی لازم است که بتوانند حس و ادراک مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند و به اهداف مورد انتظار تبلیغ، تحقق بخشند.
اثربخشی تبلیغات تجاری در یک الگوی علمی مشخص با توجه به اهداف تبلیغاتی و درجه یا میزانی که دهنده ی سفارش به هدف های مورد نظر خود دست می یابد؛ تبیین می گرد و دارای فرآیند برنامه ریزی مشخص و مرحله ای تحقیقاتی شامل: تعیین اهداف، تخصیص بودجه، تصمیم گیری راجع به پیام و رسانه و مقایسه با اهداف از پیش تعیین شده، می باشد.
